Corría la década del `40, en medio de los debates sobre la Segunda Guerra Mundial cuando todo dio inicio. La familia Martone ha sido la creadora del perfume italiano. El abuelo se animó a innovar con una fábrica que hoy es tendencia, Tortona, la actual zona del diseño, donde este año cumple una década el Bosco Verticale de Boeri). La tercera generación, en manos de sus dos nietas Ambra y Giorgia, quien falleció inesperadamente a los 41 años. Su laboratorio LabSolue ha creado una biblioteca olfativa, “proponemos conexiones emocionales y sensoriales entre las personas y la naturaleza, con el aporte de la ciencia y el arte de la perfumería, inspirando la exploración íntima y elevando los momentos cotidianos de la vida”, sentencia Ambra Martone en exclusiva durante su visita en Buenos Aires.
Su base es un proyecto olfativo que hoy va desde cosmética a velas, bajo la idea de que cada fragancia apuesta a reavivar recuerdos y emociones en un viaje olfativo. Se propone una fusión de la experiencia tecnológica y la naturaleza. Después de haber trabajado para marcas como Asprey, Bulgari, Custo Barcelona, Emanuel Ungaro, Extè, Gai Mattiolo, Roberto Cavalli, Salvatore Ferragamo, Tiffany… llega de la mano de Edition Privée a la Argentina.
Con ella hablamos de cómo es ser creativo desde el aroma, de las tendencias de la perfumería de casa y de por qué Argentina le parece un espacio tentador para avanzar con sus propuestas.
Hablemos un poco de tu infancia. ¿Cómo fue esa época? ¿Naciste en Milán? ¿Qué recuerdos tienes de aquella época?
Soy una verdadera milanés, nacida en Milán, de padres milaneses. Tuve el privilegio y la fortuna de vivir una infancia feliz, llena de amor y atenciones en una familia unida con principios sanos y sencillos. Una hermana-mejor amiga muy cercana en edad y complementaria, con quien siempre he compartido todo. Crecimos juntos, fuertes y unidos, con el valor del ejemplo de nuestros padres: el trabajo que ennoblece y entusiasma, y el respeto a uno mismo y a los demás. Raíces sólidas y bien nutridas.
¿La empresa de tu padre estuvo presente de alguna manera en tu infancia?
Siempre lo ha sido. Mi padre trajo a casa la magia de su trabajo y la compartió con nosotros: las pruebas olfativas para el desarrollo de nuevas esencias, las maquetas de estudio para las formas de los frascos y tapones, las cajas llenas de perfumes recién lanzados que competían por el premio de la Accademia del Profumo… Nos involucraba, siempre pidiéndonos nuestra opinión. De vez en cuando también nos llevaba a visitar las oficinas, laboratorios y fábricas; Recuerdo la calidez de la atención positiva y cariñosa de todos los colaboradores. Y luego estaba el salón de belleza de la abuela Renata, donde descubrimos los secretos y los perfumes retro de los cosméticos Marvin creados por el abuelo Vincenzo en los años 40 y 50.
¿Cómo llegaste a incorporarte a la empresa?
Para mí nunca hubo dudas, simplemente sabía que un día el negocio familiar sería mi lugar. Pero no tenía prisa, quería descubrir, aprender y viajar, tener una experiencia que fuera sólo para mí, fuera de la empresa y en el extranjero. Aunque siempre estrictamente en el mundo del perfume. Inmediatamente después de graduarme, comencé con una pasantía en Nueva York en una casa líder en esencia, ayudando a las narices creativas, luego continué en Ginebra en una gran multinacional estadounidense, en la comercialización de marcas de lujo bajo licencia para el sector de las fragancias, aprendiendo a desarrollar productos y sobre todo a construir marcas. Mientras tanto me casé, nacieron tres maravillosos hijos y llegó el momento de ocuparme del negocio familiar. Volver fue natural, como incorporarme a la empresa con mi padre y mi hermana, que ya llevaban muchos años en la empresa.
El concepto de perfume y hotel es muy vanguardista y exclusivo. ¿Cómo surgió la idea?
Como ocurre en las mejores empresas familiares, la idea de “Hotel à Parfum” nació durante una cena, mirando hacia el futuro y honrando el pasado. Un concepto que nace de la voluntad de compartir nuestra historia, la pasión y el saber hacer de tres generaciones de creadores de perfumes y de seguir dando vida al genio loci de la histórica fábrica de perfumes que un día y durante muchos años animó esos espacios. Un concepto que hemos grabado y perfeccionado detalle a detalle, creando innovadoras experiencias multisensoriales en las que el sentido del olfato es el protagonista: del aperitivo olfativo a la carta de perfumes, de la aromaterapia al check-in olfativo, de los viajes olfativos exclusivos al sonido del perfume.
LabSolue nació en paralelo, ¿es correcto?
LabSolue nace de un juego de palabras, de la fusión de dos conceptos que para nosotros son fundamentales en el arte de la perfumería: el laboratorio y el absoluto. El primero es el centro de la creación y la innovación, símbolo de nuestra experiencia. El Absoluto es la extracción más preciada y preciosa de las materias primas naturales y simboliza la belleza y la alianza con la naturaleza, nuestra musa y fuente de inspiración. La biblioteca olfativa está compuesta por 68 esencias, cada una creada gracias al talento de narices internacionales excepcionales para perfumar cada una de las 68 suites de nuestro hotel en Milán. Cada esencia se distingue por un número -el de la suite- y por un nombre -el de la materia prima en la que se inspira.
Magna Pars L’ Hotel à Parfum un éxito. LabSolue nunca deja de crecer. ¿Cuales cree usted que son las virtudes que llevaron a estas marcas a ese sitio?
Una historia auténtica, una gran pasión familiar, la unión de creatividad y saber hacer, una calidad sin concesiones, una sencilla elegancia italiana.
¿Cuál es tu visión de futuro?
Me gustaría seguir invirtiendo, como lo estamos haciendo, para apoyar a las grandes marcas de lujo y desarrollar nuestra marca. Son dos palancas que la empresa tiene a su disposición para crecer y son complementarias entre sí, porque tienen objetivos diferentes. Con LabSolue, de hecho, mi idea es expandirme a nivel mundial, pero respetando el posicionamiento artístico-artesanal: imagino un producto de muy alta gama y muy selectivo, con pocos puntos de venta. Por otra parte, continuaremos con la producción de grandes cantidades, siempre a nivel de prestigio y lujo, pero con una distribución más amplia.
¿Con qué sueñas?
Siempre sueño, tantos proyectos. Crear un Museo del Perfume en Milán, viajar para descubrir materias primas naturales excepcionales, abrir otros exclusivos Laboratorios de Perfumes y Hoteles à Parfum LabSolue en las ciudades más de moda del mundo. Que Giorgia esté feliz y orgullosa desde allá arriba del éxito de las semillas que ha plantado, de su querido y deseado LabSolue.
Por Macarena Neptune